„Local Pack“ ist ein Begriff aus dem Themenfeld der Suchmaschinenoptimierung (= SEO). Genauso „Local Finder“ oder „Local Teaser„.
Viele „Fachleute“ reden extrem unverständlich und werfen mit Begriffen um sich, doch soll ich dir etwas verraten? SEO ist einfach.
Lerne mit diesem Ratgeber, was das Local Pack ist, wie du auf Platz 1 bei Google kommst und ob sich Google-Local-Pack-Ads (= Werbeanzeigen) lohnen?
Du hast Fragen, die der Text nicht klärt? Frage mich oder schreibe am Ende des Beitrags einen Kommentar.
ℹ️ Schnell-Info: Local Pack in aller Kürze:
- Local Pack ist ein wichtiger und besonders sichtbarer Bereich auf der Google-Ergebnisseite, die drei lokale Unternehmen anzeigt.
- Mit simplen Maßnahmen kannst du dein Ranking verbessern und oben bei Google auftauchen.
Inhalt: Springe zu der Info, die du benötigst.
Was ist das Local Pack bei Google und wo finde ich ihn?
Ein Bild sagt alles:
Das Local Pack ist ein bestimmter, sehr auffälliger Bereich in den Google-Suchergebnissen. Es zeigt die drei besten lokalen Unternehmen und ein weiteres Geschäft in Form einer Werbeanzeige an. Es wird auch als „Local-3-Pack“ oder „Local Snack Pack“ bezeichnet.
Oberhalb der Geschäfte befindet sich zum Orientieren eine vergrößerbare Google Maps-Karte, wo der Standort der Unternehmen markiert ist. Die Karte wird in der Desktop-Ansicht manchmal auch rechts neben den Ergebnissen angezeigt.
Unterhalb der Ergebnisse befindet sich ein Button „Weitere Geschäfte“, manchmal auch „Weitere Orte“. Wenn du ihn anklickst, öffnet sich der „Local Finder“, der ähnlich wie Google Maps aussieht und alle Geschäfte im Umkreis anzeigt.
Das Unternehmen wird mit den „NAP-Daten“, also Name, Adressen und Telefonnummer (P = Phone) vorgestellt. Ebenfalls sind weitere Infos wie Bewertungen, Öffnungszeiten, Anfahrtsbeschreibungen oder ein Link zur Website zu sehen.
Wo genau sich das Local Pack befindet, ist verschieden. Manchmal zeigt Google ihn ganz oben an und manchmal kommen zunächst normale Suchergebnisse. Es wird immer angezeigt, wenn Google erkennt, dass du Ergebnisse in deiner Nähe sehen willst.
Local Teaser als eine weitere Variante
Manchmal taucht auch ein „Local Teaser“ auf. Er sieht fast genauso aus wie das Local Pack und unterscheidet sich in kleinen Merkmalen:
- Statt Route- und Website-Link wird ein Bild angezeigt.
- Bei Unternehmen oder Orten, wo die Adresse keine Rolle spielt, wird die Adresse ausgeblendet und stattdessen Kontaktdaten wie eine Telefonnummer angezeigt.
- Je nach Suchanfrage sind weitere Infos sichtbar. Bei Hotels zeigt Google in etwa den Übernachtungspreis an.
- Überschrift und Button zu weiteren Ergebnissen ist individueller gestaltet („Weitere Orte“, „737 Hotels anzeigen“)
Der Local Teaser taucht meist bei Freizeit-Orten wie Museen, Kinos, Geschäfte, Hotels, Restaurants, Bäckereien etc. auf, während der Local Teaser eher bei Dienstleistern wie Handwerkern angezeigt wird.
Welche Bedeutung hat der Bereich für lokale Unternehmen und Dienstleister?
Das Local Pack ist ein hervorgehobener Abschnitt, der den Suchenden direkt ins Auge sticht. Viele Menschen klicken deshalb als Erstes die Ergebnisse in diesem Bereich an.
Wenn ein lokales Unternehmen wie ein Handwerksbetrieb, eine Arztpraxis oder ein Restaurant nicht im Local Pack auftaucht, verliert dieses Unternehmen massiv Kunden.
Wer in dem Bereich auftaucht, ist:
- sichtbarer als die Konkurrenz. Mehr Interessenten sehen dein Angebot.
- erhält mehr Anfragen.
Mit anderen Worten: Du machst mehr Umsatz, wenn du im Local Pack auftauchst. Deshalb besitzt das Local Pack eine enorme Bedeutung für lokale Unternehmen und Dienstleister.
Warum stehe ich nicht auf Platz 1?
Gib den Begriff bei Google ein, wofür du dir wünschst auf Platz 1 zu stehen und prüfe dein „Google-Local-Pack-Ranking“. An welcher Stelle stehst du? Nicht weit oben? Dann liegt es daran:
- dein Google Business Profil ist nicht optimiert.
- deine Website ist nicht optimiert.
- du wirst nicht von anderen Websites empfohlen.
Wie „Local Pack SEO“ dir hilft, bald auf Platz 1 zu stehen
„Local Pack SEO“, also die Suchmaschinenoptimierung für den Local Pack, ist die Lösung. Du musst lediglich die richtigen Einstellungen an deinem Google Business Profil und am besten auch an deiner Website vornehmen, damit du in den lokalen Suchergebnissen aufsteigst.
Genau dabei helfe ich dir als Freelancer, der sich auf Local SEO spezialisiert hat. Du willst Handlungsempfehlungen, was du im Detail und Schritt für Schritt optimieren musst? Dann analysiere ich gerne deinen Internetauftritt!
Lese jetzt mehr Infos und starte hier:
Mit Werbeanzeigen vordrängeln? – Google-Local-Pack-Ads im Check!
Wie auch bei den normalen Suchergebnissen kannst du Werbeanzeigen speziell für das Local Pack schalten. Die Werbeanzeige befindet sich direkt im Local Pack an der 1. Position bzw. 0. Position.
Diese „Google-Local-Pack-Ads“ kosten eine Menge Geld. Der Preis schwankt je nach Thema und Region stark und wird nach einem Pay-per-Click (PPC)-Modell – Preis pro Klick auf die Anzeige, verrechnet.
Der Preis bewegt sich zwischen circa 1 bis 5 € pro Anzeigenklick. In einem Gebiet, zum Beispiel in Berlin, wo viel Konkurrenz ist, ist der Preis höher als in einem kleinen Dorf.
Neben der Werbung im Local Pack gibt es noch „Google Lokale Dienstleistung“, Werbeanzeigen, die weiter oben stehen.
Lohnt sich eine Anzeige?
Nehmen wir an dein Angebot ist so genial, dass 10 von 100 Menschen dir eine Anfrage schicken, bedeutet dies eine Conversion Rate von 10 %. Die Conversion Rate beschreibt das Verhältnis zwischen der Anzahl der Besucher deiner Website bzw. Google Unternehmensprofil und der Anzahl der Nutzer, die eine gewünschte Aktion (Conversion) auf deiner Website/Google-Profil durchführen.
Bei einem mittleren Klickpreis von 2,50 € würden die 10 Anfragen 250 € kosten. Wenn aus der Hälfte der Anfragen ein Kunde wird, hast du mit 250 € 5 Neukunden gewonnen.
Klingt gut, aber: Eine Conversion Rate von 10 % ist für die meisten nicht erreichbar. Realistisch sind es eher 1 bis 5 %. Bei 1 % gewinnst du für 250 € 0 bis 1 Neukunden.
Ob sich dies im Einzelfall lohnt, rechnest du dir selbst aus. Wenn du einfach so auf Platz 1 im Local Pack stehst, sparst du dir 100 % der Werbeausgaben. Und du erreichst je nach Ort deutlich mehr als 100 Personen in deiner direkten Umgebung.
Daher: Schalte Werbeanzeigen, solange du nicht weit oben auftauchst und wenn sich das finanziell rechnet. Sobald du oben stehst, sind die Werbeanzeigen in vielen Fällen überflüssig. Sie stellen dennoch eine weitere Klick-Möglichkeit dar, sodass du mehr Fläche in den Suchergebnissen einnimmst und damit deine Konkurrenz verdrängst.
Fragen und Antworten
Was ist das Local Pack bei Google?
Auf der Ergebnisseite wird ein Kartenbereich, ein „lokales Paket“ angezeigt, mit dem Google drei lokale Geschäfte, Handwerker, Unternehmen etc. vorstellt. Dieser hervorgehobene Bereich wird als „Local Pack“ bezeichnet.
Welche Bedeutung hat Local Pack für SEO?
Mit der lokalen Suchmaschinenoptimierung (= SEO) lässt sich dein Google-Local-Pack-Ranking beeinflussen. Optimierst du also dein Google Unternehmensprofil richtig, zeigt Google dich weiter oben an.
Was ist ein gutes Google-Local-Pack-Ranking?
Im Local Pack werden die besten drei Ergebnisse („Local Pack results“ auch „Local Pack SERP“ – SERP = Ergebnisseite (Engl. „Search Engine Result Page“)) angezeigt. Dein Ziel ist es daher, in die Top 3 zu kommen. Der Kartenbereich ist aufklappbar, sodass weitere Ergebnisse angezeigt werden. Stehst du hier weit oben, ist dies bereits ein guter Erfolg.
Wie verbessere ich mein Ranking?
Drei Dinge sind wichtig:
- ein optimiertes Google Unternehmensprofil (früher war der Name Google My Business geläufig),
- eine optimierte Website
- und lokale Empfehlungen
Als Local SEO Freelancer helfe ich dir bei allen drei wichtigen Faktoren, die beeinflussen, auf welchen Platz du stehst. Starte am besten mit einem Check, um Handlungsempfehlungen zu erhalten, die du auch selbst umsetzen kannst. Hier liest du mehr dazu: Local SEO Check.
Was bedeutet „Local“ und „SEO“ auf Deutsch?
„Local“ ist englisch und bedeutet „lokal“, „regional“ oder auch „ortsansässig“. „SEO“ steht für „Search Engine Optimization“ und bedeutet auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“.
Ist der Local Finder das gleiche wie Google Maps?
Local Finder und Google Maps sehen fast identisch aus, aber nur fast. Es ist nicht das gleiche, da die angezeigten Ergebnisse in einer etwas anderen Reihenfolge erscheinen.
Gibt es Google-Local-Pack-Ads?
Ja, oberhalb der drei besten Unternehmen ist Platz für eine Werbeanzeige. Mit dem Einsatz von Geld kannst du Google-Local-Pack-Ads schalten und mehr Menschen in einem bestimmten Gebiet erreichen.
Du hast noch eine Frage zum Local Pack oder zum Local Finder? Schreibe gerne einen Kommentar.
Autor-Info:
Henrik Blaschke ist Local SEO Experte und hilft dir in der lokalen Suche voranzukommen. Folge ihm für mehr Tipps → zu LinkedIn.
